2025年、タイ人観光客の日本旅行人気はますます高まり、地方への関心も広がっています。現地メディアや調査データから読み解くとSNS映えする絶景や季節ごとの体験、安心して楽しめる環境が日本を選ぶ大きな理由です。本記事では、最新のランキングとともに日本が第1位であり続ける背景を紹介。現地感覚を活かしたSNSやKOL施策など、訪日インバウンド強化に役立つ集客のヒントも解説します。
タイ人が選ぶアジア旅行先ランキング（2025年版）
2025年現在、タイ人が訪れたいアジアの旅先で人気が高い上位5カ国は次の通りです。
日本、台湾、香港、ベトナム、シンガポールの順位と人気の背景
タイの現地メディアによると、2024年から2025年にかけてタイ人が好んで旅行するアジアの国トップ5は、日本、台湾、香港、ベトナム、シンガポールです。それぞれの国にはタイ人が何度でも訪れたくなる魅力があり、アクセスの良さや文化的な親近感も人気の背景になっています。
| 順位 | 国名 | 主な特徴 | 人気の理由・魅力 | 旅行に適した季節 |
|---|---|---|---|---|
| 1位 | 日本 | 文化・食・自然・先進技術・フレンドリーな人々 | 東京や大阪、北海道など地域ごとの多様な体験ができる。直行便も増えアクセス良好 | 春（桜）、秋（紅葉）、冬（スキー） |
| 2位 | 台湾 | フライト時間約3時間半、文化・自然・都市が調和 | 日本と中国の良さを併せ持つ国とも言われ、夜市やグルメなど現地体験が豊富 | 通年 |
| 3位 | 香港 | 買い物・グルメ・家族旅行・パワースポット巡りが可能 | タイから約3時間でアクセス良好。現地の移動も便利で短期旅行に適している | 通年 |
| 4位 | ベトナム | 物価が安く、文化がタイに近い | 宿泊費や食事代が抑えられ、初めてでも安心。北部・中部・南部で旅行適期が異なる | 北部：冬、中部：春・秋、南部：夏 |
| 5位 | シンガポール | 都市国家でコンパクト、清潔で安全 | 初めての海外旅行にも適した環境。整備された都市・観光施設、ショッピングやテーマパークも充実 | 年間を通じて旅行可能（25〜33℃の熱帯性） |
私がタイに18年間住み、商社タイ支店で13年間にわたり現地企業と取引してきた経験からも、これらの国々はアクセスのしやすさ・親しみやすい文化・多様な体験が揃っており、タイ人旅行者が繰り返し訪れる理由が理解できます。日本は地方への関心も高まりつつあり、自治体や事業者にとってはタイ人向けプロモーションのチャンスが広がっていると感じます。
タイ人観光客の特徴や集客施策については過去記事でも詳しく解説していますので、併せてご覧ください。
なぜ日本はタイ人の第1位か？訪日が続く理由
VisaやAgodaの調査データから訪日動機を分析
タイ人が日本を選ぶ理由として、文化体験や自然、先進的な都市環境などの多様な要素が挙げられています。東京や大阪などの都市部ではショッピングやグルメ、地方では四季折々の景観やアクティビティが楽しめることが、訪日を繰り返す動機になっています。
直行便の多さや移動の便利さも重要な要因です。タイ人は「行きやすい国」を旅行先として選びやすく、航空便や交通インフラの充実は訪日意欲を高めるポイントです。地方自治体や事業者がタイ人旅行者を取り込むには、地方までのアクセスや現地での移動情報をタイ語で提供することが重要です。訪日需要の高まりをチャンスに変える戦略を立てることが求められます。
日本に来るタイ人の傾向から読み解くマーケティング戦略
人気季節（桜・紅葉・冬・セールシーズン）やリピーター傾向
元記事によると、日本は四季を通じてさまざまな魅力があり、タイ人は季節ごとに異なる体験を求めて訪れます。春は桜、秋は紅葉、冬はスキーや雪景色が特に人気で、訪日するタイ人旅行者はこれらの季節を狙って計画を立てる傾向があります。桜や紅葉のシーズンはSNS映えする写真が撮れることから、初めて訪れる人だけでなくリピーターの旅行者にも支持されています。
冬の時期は雪を見る体験やウィンタースポーツ、クリスマスや年末年始のイベントも魅力です。日本のセールシーズンと重なることから、ショッピング目的の旅行者も増えます。タイ人は「旅行＋買い物」を組み合わせる傾向が強く、日本のセール情報を事前に知ることで旅行計画を立てやすくなります。こうした背景を踏まえると、地方自治体や事業者は季節ごとの魅力をタイ語で発信することが大切です。リピーターは同じ場所でも異なる季節や体験を求めるため、季節ごとに異なるプロモーションを展開することで集客効果が高まります。
SNSで拡散されやすい体験型・フォトジェニック場所の特徴
タイ人旅行者は旅行中に撮影した写真や動画をSNSに投稿することが習慣になっています。元記事でも触れられているように、都市部の観光やショッピングだけでなく、自然の中での体験やユニークな文化体験は人気があります。桜並木や紅葉の名所、雪景色が楽しめる場所、地元の伝統文化を体験できるワークショップなどは、SNSで共有されやすく、旅行先としての魅力を広める効果があります。
現地での写真映えする体験は、次の旅行者の訪日意欲を高める大きな要因になります。自治体や事業者はタイ語でのSNS情報発信や、体験型コンテンツを紹介する動画・写真素材を積極的に用意することが重要です。過去記事でもKOLやSNSを活用した集客施策について詳しく紹介しています。
タイ市場では「写真を撮りたくなる場所」「友人にすすめたくなる体験」が旅行先選びの決め手になりやすいです。日本ならではの四季の景観や地域の文化体験を組み合わせたプロモーションが、タイ人リピーターを増やす鍵になります。
地方自治体・宿泊施設・事業者に刺さる集客施策
タイ語情報の提供、KOL活用、SNS発信内容の工夫
この訪日需要を取り込むためには、タイ人が情報収集する段階から「分かりやすいタイ語情報」を提供することが不可欠です。宿泊施設や観光スポットの公式サイトが日本語や英語のみの場合、旅行計画の段階で候補から外れてしまうこともあります。タイ語での案内ページやSNS投稿、現地スタッフによる動画コンテンツは、安心感と信頼感を与える効果があります。
また、タイでは旅行先を決める際にSNSの影響力が非常に大きく、FacebookやInstagram、TikTokが主流です。現地で影響力を持つKOL（インフルエンサー）を起用したプロモーションは、日本の魅力をタイ語でリアルに発信でき、訪日前の心理的ハードルを下げる効果があります。私自身もタイ市場向けのインバウンド事業に携わった経験があり、KOLを活用した施策では、写真や動画を通じて「実際に行きたい」と思わせる臨場感のある発信が成果に直結することを実感しました。
実例や効果的なアプローチ手法
桜や紅葉のシーズンに合わせてタイ語で旅行モデルコースやおすすめ撮影スポットを紹介することで、季節ごとの訪日需要を取り込むことができます。宿泊施設ではチェックイン案内や食事メニューにタイ語表記を追加するだけでも、旅行者の満足度が向上し、口コミやSNSでの拡散につながります。
現地向けにターゲットを絞ったSNS広告も有効です。Facebook広告は細かいターゲティングが可能で、旅行関心層や特定の都市在住者に直接リーチできます。また、タイでは旅行前にオンライン上で情報収集する人が多く、検索結果にタイ語情報が出るかどうかは集客に大きく影響します。
過去記事でも解説したように、OTAに依存しない集客ルートを持つことで、長期的に安定した訪日需要の獲得が可能になります。訪日前後の情報提供を強化することで、旅行者満足度の向上やリピーターの獲得にもつながります。
タイ市場では「現地の言葉で発信されているか」「リアルな旅行体験が見えるか」が大きな決め手になります。タイ語での情報発信やKOL施策を組み合わせ、旅行者の視点に寄り添った戦略を取ることが今後の訪日インバウンド成功の鍵になるでしょう。
まとめと今後の訪日インバウンド施策に向けて
タイ市場向け強化の必要性
日本は文化や自然、先進的な都市環境といった多様な魅力を持ち、タイ人が何度も訪れたくなる国として高い人気を誇ります。直行便の増加や情報の入手しやすさも訪日を後押しする要因となっています。今後も訪日需要は堅調に推移すると考えられ、自治体や事業者にとってタイ市場へのアプローチは重要性を増していくでしょう。
タイ人旅行者は旅行前にSNSやウェブでの情報収集を重視する傾向があります。そのため、タイ語での情報提供や現地目線のコンテンツ発信、KOL（インフルエンサー）を活用したプロモーションは欠かせません。タイ人旅行者は「写真映えする体験」「安心して楽しめるサービス」を重視するため、このニーズを捉えた施策が集客成功の鍵になります。
私はタイで18年間暮らし、13年間にわたり現地企業との輸出入・営業を担当してきました。さらに訪日インバウンド事業にも携わり、タイ市場に特化したKOL施策やSNSマーケティングの実務経験があります。
自治体や観光事業者がタイ市場に効果的にアプローチするためには、現地の文化や消費行動を理解した戦略設計が不可欠です。タイ語での情報発信、KOLを活用したキャンペーン、SNS運用まで一貫してサポートします。訪日インバウンド施策を強化したい方は、ぜひお気軽にご相談ください。
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