日本を訪れるタイ人観光客は年々増加し、地方旅行への関心が高まっています。SNS映えする景色や特別な体験を求めるリピーターが多く、東京や大阪以外の地域も注目されるようになりました。こうした動きは地方自治体や観光事業者にとって大きなチャンスです。本記事では、タイ人観光客に人気の日本の地方観光地5選を紹介し、彼らが求める体験や消費傾向、効果的な集客施策までを解説します。タイ市場に特化した現地感覚を持つ筆者が、実務経験を踏まえて最新情報をお届けします。
タイ人観光客の訪日動向と市場の特徴【2025年最新情報】
タイから日本を訪れる観光客は年々増加しており、リピーター率が高いことが特徴です。買い物やグルメ、四季を楽しむ体験が人気で、最近は地方旅行にも関心が高まっています。
タイ市場の規模と成長性
タイは経済成長が続く国で、海外旅行需要も拡大しています。訪日旅行は安全性や文化的魅力から特に人気が高く、今後も市場は拡大が見込まれます。
👉 タイ市場の基本情報や成長性はこちらの記事で詳しく解説しています。
タイ人旅行者の特徴（年齢・性別・旅行形態・滞在日数）
訪日するタイ人は20〜40代が中心で、女性比率がやや高めです。友人同士や家族旅行、個人手配の自由旅行が増えています。
👉 タイ人観光客の特徴やリピーター率についてはこちらの記事をご覧ください。
タイ人観光客が日本を訪れる理由
四季の自然や温泉、買い物、グルメなど多彩な体験が魅力です。治安やサービス品質の高さも人気の理由です。
👉 日本がタイ人に選ばれる理由を競合国と比較した解説はこちら。
タイ人観光客が地方旅行に注目する理由とは？
日本を訪れるタイ人観光客は、近年リピーターが増加しており、都市部だけでなく地方旅行への関心も高まっています。SNSの普及や旅行スタイルの変化により、都市だけでなく地方ならではの体験が選ばれるようになりました。
リピーターが求める新しい体験型旅行
タイ人観光客の約6割がリピーターとされ、2回目以降は都市部の定番観光地だけでなく、温泉や自然、文化体験を求めて地方へ足を延ばす傾向があります。
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SNS映えスポットが旅行先選びの決め手
タイ人はInstagramやFacebookでの情報共有が盛んで、写真映えするスポットや体験は旅行先選びの重要な要素です。着物体験や雪遊び、ローカルグルメなど、特別な体験は口コミやSNSでさらに拡散されます。
👉なぜタイ人は何度も日本に訪れるのか？リピーター続出の17の理由にも記載しています。
地方自治体のタイ語発信やKOL施策の影響
都市部の混雑や物価高を避け、より特別な体験を求める旅行者が地方に目を向けています。また、地方自治体がタイ語での発信やKOL施策を強化したことも影響しています。
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タイ人に人気の日本の地方観光地ランキング5選
タイ人に特に人気のある地方観光地を5つ紹介します。いずれもSNS映えする景色や文化体験、グルメなどが魅力で旅行者の満足度が高いエリアです。
北海道｜雪景色とグルメが魅力
北海道は雪景色やウィンタースポーツが楽しめる地域として、タイ人観光客に圧倒的な人気があります。特に雪が降らないタイにとって、雪遊びやスキー、雪祭りは特別な体験です。海鮮やラーメンなどのグルメも充実しており、冬季は特に多くのタイ人が訪れます。札幌・小樽・富良野など、都市ごとに異なる魅力がある点も人気の理由です。私が出張で札幌に行ったとき、載ってる車両がほぼタイ人だけの時がありました笑
富士山・河口湖エリア（山梨・静岡）
富士山は外国人にとって日本の象徴的な観光スポットで、河口湖周辺から見る富士山は絶景として人気があります。四季ごとに異なる景色が楽しめる点も魅力で、春の桜や秋の紅葉シーズンは訪問者が増えます。富士山エリアは東京からのアクセスも良く、日帰り旅行先としても選ばれています。鳥居から富士山が見える写真が撮れる河口浅間神社は大人気です。
白川郷・高山（岐阜）
世界遺産に登録された白川郷の合掌造り集落は、冬の雪景色がSNS映えするスポットとして人気です。古い町並みが残る高山は歴史や文化を感じられるエリアとしても注目されています。伝統的な建物や地元グルメ、朝市など、タイ人旅行者が求める“日本らしさ”を体験できる点が支持されています。
九州（別府・湯布院・阿蘇など）
九州は温泉地として有名で別府や湯布院の温泉はタイ人にも大変人気があります。阿蘇の雄大な自然や熊本城など観光資源が豊富で、食文化も多彩です。福岡空港を拠点に各地を巡る旅行スタイルも増えており、近年はタイからの直行便が就航してアクセスが向上したことも追い風となっています。
金沢・北陸エリア
金沢は伝統文化と現代的な街並みが調和したエリアで、兼六園やひがし茶屋街、近江町市場など見どころが多くあります。北陸新幹線の開業以降、アクセスが向上したことで観光客が増加しました。新鮮な海鮮や和菓子、工芸体験など、五感で楽しめる要素が多く、リピーターにも人気です。
これらの地域はいずれも、タイ人が求める「特別な体験」や「SNS映えする景色」が充実しているため、訪日旅行先として高い評価を得ています。旅行博やSNSでも頻繁に紹介されており、地方旅行を検討するタイ人観光客にとって外せないスポットです。
タイ人観光客が日本旅行で重視する3つの体験
タイ人観光客は日本旅行で「特別な体験」を求める傾向が強く、単なる観光や買い物だけではなく、思い出に残る体験型の旅行が人気です。近年はSNSでの発信が旅行の目的の一部になっており、写真や動画に残したくなる場所や体験が重要視されています。買い物、食事、文化体験の3つが人気の高い要素であり、これらを満たすプランが旅行先選びの決め手になっています。
買い物・お土産で人気の商品カテゴリ
日本製の化粧品、医薬品、健康食品はタイ人観光客に根強い人気があります。限定パッケージや日本ならではのキャラクター商品は、SNS映えするお土産として好まれます。
👉タイ人の購買傾向や響く商品戦略についてはこちらの記事で詳しく紹介しています。
飲食・グルメ体験とSNS投稿文化
寿司やラーメン、和牛、スイーツなど、日本でしか味わえないグルメは旅行の大きな楽しみです。食事を写真に撮ってSNSに投稿する文化があるため、見た目にも華やかな料理や体験型の食事（手巻き寿司作り体験など）が人気です。ご当地グルメや旬の食材を使った料理も高い評価を受けています。
着物体験・雪遊び・温泉など非日常アクティビティ
着物や浴衣を着て街歩きをしたり、雪景色の中で遊んだりと、非日常的な体験は旅行の満足度を高めます。雪遊びや温泉はタイでは体験できないものとして人気があります。茶道や陶芸など日本文化を学べるワークショップもタイ人観光客から好評です。こうした体験はSNSでの発信にも適しており、旅行後の口コミ拡散にもつながります。
地方にタイ人観光客を呼び込むための効果的な集客施策
タイ人観光客はSNSでの情報収集や口コミを重視する傾向があり、地方への誘客を成功させるには、ターゲットの行動特性に合わせたマーケティング施策が重要です。ここでは効果的な集客方法として特に有効な4つの施策を紹介します。
SNSを活用した映えるコンテンツ戦略
タイではInstagram、Facebook、TikTokの利用率が高く、旅行先を決める際にSNS投稿を参考にする人が非常に多いです。特に、写真や動画で映えるスポットや体験は拡散力が高く、旅行意欲を刺激します。自治体や観光事業者は、現地の文化や言語に合わせた発信を行うことで関心を集められます。
👉SNSを活用した集客やタイ語マーケティング支援の詳細はこちら。」をご覧いただくと、具体的な手法がわかります。
タイ語での情報発信とSEO対策
タイ語で情報を提供することは、検索エンジンからの流入を増やすうえで非常に重要です。Google検索をタイ語で行うユーザーは多く、現地語でのSEO対策を行うことで、自社サイトへの訪問者を増やせます。観光情報や体験コンテンツの紹介ページをタイ語化し、検索上位に表示させることが効果的です。
👉タイ語SEOや現地向け情報発信の具体的な方法はこちらに詳しい解説があります。
KOL（インフルエンサー）を活用した集客事例
タイではインフルエンサーの影響力が強く、旅行先の選定にも大きな役割を果たします。実際にKOLを招いて地方の魅力を体験してもらい、その様子をSNSで発信することで、現地の潜在顧客に直接訴求できます。私自身、タイ人KOLのリスト作成や交渉の経験があり、現地文化に即した効果的な施策を実施してきました。
👉「タイ人インフルエンサーを活用した集客事例はこの記事で詳しく紹介しています。
タイの大型連休・休暇制度に合わせたプロモーション
タイの大型連休であるソンクラーン（4月）や年末年始は、訪日旅行の需要が特に高まります。これらのシーズンに合わせてキャンペーンやイベントを実施することで、集客効果が期待できます。タイの祝日や休暇制度に合わせたプロモーションを行うことで訪日意欲の高い時期に効果的なアプローチが可能になります。
タイ人観光客を迎える際の対応ポイント
タイ人観光客を迎える際には、言語や文化への配慮、安全面でのサポートが重要です。リピーターが増えている中で、快適な滞在体験を提供することで口コミやSNSでの評価にもつながります。以下のポイントを意識することで、満足度を高め、再訪につなげることができます。
タイ語表記や言語サポートの重要性
タイ語での案内やメニュー表記があると、安心感を持ってもらいやすくなります。公共交通機関や観光施設、飲食店などでは英語よりもタイ語での情報が喜ばれるケースも多いです。現地語での案内や簡単な会話ができるスタッフがいると口コミ評価にもつながります。
雪道運転や交通面での安全サポート
北海道や北陸、東北などの積雪地域では、雪道運転の危険性を知らない旅行者も多くいます。レンタカー利用者には、雪道での注意点やスタッドレスタイヤの必要性を事前に説明することが大切です。交通面での安全情報を事前に伝えることで事故防止やトラブル回避につながります。
まとめ｜地方でもタイ人観光客を呼び込むチャンス
本記事では、タイ人観光客の旅行動向や地方旅行の人気スポット、効果的な集客施策を紹介しました。タイ市場は今後も成長が見込まれ、現地ニーズに合った情報発信や体験提供が重要です。ターゲットに合わせた戦略を取ることで地方でもタイ人観光客を呼び込むチャンスは広がります。
私はタイで18年間生活し、13年間海外営業を担当してきた経験を活かし、タイ語での情報発信やKOL施策、現地調査などをサポートしています。SNS運用やタイ語SEO、現地企業とのネットワークを活用した集客戦略の立案など、包括的な支援が可能です。
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訪日タイ人観光客の集客やタイ語での情報発信に課題を感じている方は、ぜひ一度ご相談ください。現地感覚に基づいた具体的な戦略をご提案します。無料相談はオンラインで承っておりますので、お気軽にお問い合わせください。
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