「タイでSNSを始めたが、手応えがない」「現地に刺さる発信がわからない」と悩んでいませんか？ タイのデジタル環境は変化が激しく、日本流のやり方では通用しないのが現実です。
私はタイ在住18年、商社での営業経験を通じて、現地企業の商習慣やタイ人の本音を肌で感じてきました。 その実務経験から断言できるのは今のタイ市場では「最新トレンド」と「深いユーザー理解」を掛け合わせた戦略が不可欠だということです。
本記事では2026年最新のSNS事情から、成果を出すための具体的な運用・外注のコツまで、日系企業が勝ち抜くための最適解を徹底解説します。
2026年タイのSNS最新トレンドと全体戦略
タイのデジタルランドスケープ：最新の統計とネット利用事情
2026年現在、タイのインターネット普及率は飽和状態に近い高水準を維持しており、国民の生活はSNSと切り離せないものとなっています。統計データによると、タイ人の1日あたりのインターネット利用時間は世界でもトップクラスを推移しており、その大半がスマートフォン経由です。私が18年の現地生活で最も変化を感じるのは、ビジネスにおける「連絡の優先順位」です。かつてはメールが主流でしたが、今やタイ人オーナーや担当者との商談は、メールより先にSNSで届くことが常態化しています。「WEBやSNSはあれば良いもの」という認識は捨ててください。タイ市場において、SNSはビジネスの存続を左右する「不可欠なインフラ」として機能しています。<
人気SNSランキングTOP5と最新トレンド分析（Facebook, TikTok, YouTube, Instagram, X）
タイでのSNS選びは「日本と同じ感覚」で行うと失敗します。プラットフォームごとにタイ人独自の使い分け（行動原理）があるためです。2026年時点の最新状況を表にまとめました。
| SNS | 特徴・タイでの役割（2026年最新） | 主な活用シーン・ターゲット |
| 圧倒的シェアを誇る「情報のハブ」 もはや公共インフラ。企業の公式HP代わりとして機能し、メッセンジャーでの問い合わせが日常的。 | 企業の信頼構築、カスタマーサポート、全年齢層向け。 | |
| TikTok | 爆発的な拡散力とライブコマース ショート動画から即購入する文化が定着。2026年はB2B商材の紹介動画も急増しています。 | 商品認知の獲得、衝動買いの誘発、全世代（特にZ〜ミレニアル世代）。 |
| YouTube | 「教育・検索」メディア じっくりと製品の魅力を伝える動画カタログ。B2Bにおける「技術解説」や「使い方動画」で強い。 | 信頼性向上、B2Bの技術紹介、じっくり比較検討したい層。 |
| 視覚的なブランディング タイの富裕層や流行に敏感な層がメイン。世界観や「映え」を通じたブランド価値の向上に。 | ライフスタイル、美容、高級商材、ブランド力強化。 | |
| X (旧Twitter) | リアルタイムの拡散とトレンド 情報の速報性に優れる。最新ニュースやキャンペーンのハッシュタグ拡散に効果的。 | トレンド層へのリーチ、キャンペーンの初動、最新情報の共有。 |
日系企業が参入する際は、自社の商材が「どこで」「誰に」「どう見られるべきか」を正確に見極めることが、最初の大きな分岐点となります。
現地からの補足： 私が現地で支援する中でも、特に最近は「Facebookで会社を調べ、TikTokで実際の使用感を見、LINEで注文する」というクロスプラットフォームな動きが加速しています。
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2026年の注目潮流：ライブコマースの爆発的成長とAIパーソナライゼーション
2026年のタイ市場における最大のトピックは、ライブコマースの完全なる一般化です。インフルエンサーがリアルタイムで商品をプレゼンし、その場で注文を受けるスタイルは、B2C（一般消費者向け）だけでなく、一部のB2B商材（工具や什器など）にも波及しています。また、AIを活用したパーソナライゼーションの精度が向上し、広告配信の最適化が進みました。しかし、商社時代の経験から言えば、タイ人は高度なテクノロジー以上に「誰から買うか」「誰が薦めているか」というウェットな人間関係を非常に重視します。最先端のAI技術と、人間味のある「属人性」の融合こそが、今、最も成果を出す鍵となっています。
オウンドメディア×SNSの相乗効果：広告依存から脱却する「持続可能な集客」
「広告を出している間だけ売れる」という状態は、資金力のある大手企業には勝てません。そこで重要になるのが、SNSを「入り口」とし、自社ブログなどの「オウンドメディア」を「母艦」とする戦略です。
SNSで認知を広げ、オウンドメディアで専門性の高い情報を届けて信頼を構築する仕組みを作ることで、広告費を垂れ流さない持続的な集客が可能になります。特に信頼性が重視される製造業やサービス業において、この組み合わせは非常に強力です。
詳しくはこちら
成功のためのクロスプラットフォーム戦略とデータドリブンマーケティング
単一のSNSに依存するリスクを避け、複数のプラットフォームを連動させる「クロスプラットフォーム戦略」が主流です。各媒体で得られたアクセスデータを分析し、次の施策に活かすデータドリブンな姿勢が求められます。18年の現地生活で見てきた成功企業の共通点は、現地のリアルな反応を数字で冷徹に捉えつつ、柔軟に改善を繰り返すスピード感にありました。
タイ人の行動原理とSNS利用実態を解明する
「SNSは情報のハブ」タイ人がテレビや新聞よりSNSを信頼する理由
タイにおいてSNSは単なるコミュニケーションツールではなく、ニュースや生活情報の「一次情報源」です。メディア統計でも、タイ人は既存メディアよりSNS上の情報を信頼する傾向にあることが示されています。</p> <p>私がタイ現地で商談を行う際も、企業の信頼性を測るために真っ先にFacebookページを確認されることが珍しくありません。タイ人にとってSNS上のフォロワー数や活発な投稿は、企業の「実在証明」そのもの。投稿が止まっているアカウントは、タイ人から見れば「倒産している」と思われても仕方がありません。
動画・ビジュアル重視の文化：TikTokとInstagramでの「直感的な購買導線」
タイ人の消費行動において、視覚情報は絶対的です。特にTikTokやInstagramでは、凝った説明文よりも「一目で魅力が伝わる動画」が購買の決め手となります。タイ人は感情を揺さぶるストーリーや、美しいクリエイティブに即座に反応し、シェアする文化が根付いています。理屈で説得するより、直感に訴えるほうが遥かに効果的です。
LINE公式アカウントの活用術：メッセージングからeコマース、CS対応まで
タイ人の生活に最も深く食い込んでいるのがLINEです。日本以上にビジネス利用が進んでおり、チャットを通じた接客、予約、支払い、アフターサポートまで完結させることが一般的です。
13年の海外営業経験から確信を持って言えるのは、タイ人は「レスポンスの速さ」を信頼のバロメーターにするということです。LINEを活用して顧客と密に繋がることは、日系企業が現地でファンを作る最短ルートです。
リアルな本音はどこにある？タイ最大級の掲示板「PANTIP（パンティップ）」の影響力
公式情報だけでなく、タイ人は「一般ユーザーの本音」を極めて重視します。その中心地が、タイ最大級の掲示板サイト「PANTIP（パンティップ）」です。特定の商品やサービスに対する生々しい口コミが蓄積されており、ここでの評判が売上を大きく左右します。SNS運用と並行して、こうした「本音が語られる場」の動向を把握することが、タイ市場攻略には欠かせません。
宗教・政治・文化：タイ市場特有のセンシティブな注意点とマナー
タイでの発信において、宗教（仏教）や王室、政治に関する話題は極めてセンシティブです。良かれと思った投稿が思わぬ批判を招き、ブランド毀損に繋がるリスクもあります。また、年齢層によっても受け入れられる表現が大きく異なります。 詳しくはこちら：
タイでのSNS運用・マーケティングを成功させる実践ガイド
インフルエンサー・KOC活用の成功事例とプロモーション施策
タイでは芸能人クラスのインフルエンサー以上に、より消費者に近いKOC（キー・オピニオン・コンシューマー）の活用が主流です。特に美容や食品分野では、一般ユーザーの「使ってみた」というリアルな体験談が購買を後押しします。私が現地で支援する際も、単なる拡散力だけでなく、ブランドとの親和性が高いパートナー選定を最優先しています。
B2B企業こそ取り組むべき「タイ語オウンドメディア」活用術
SNSは認知のきっかけですが、B2B取引において最終的な信頼を勝ち取るのは、専門性の高い「タイ語の解説コンテンツ」です。タイの技術者や決裁権者は、SNSで見つけた情報を自国語のWEBサイトで再確認する傾向があります。13年間の海外営業で多くの取引実務に精通した立場から言えば、タイ語での正確な技術情報があるかないかで、成約率は劇的に変わります。
成果を出すためのローカライゼーション：タイ語と英語の使い分け戦略
信頼性を担保するには、正確なタイ語での発信が不可欠です。不自然な自動翻訳は「詐欺アカウント」と誤解されるリスクすらあります。一方で、外資系や富裕層向けには英語を織り交ぜることで、ブランドのプレミアム感を演出することも可能です。ターゲットの生活圏に合わせた、戦略的な「言葉選び」が求められます。
タイ・バンコクでWEBマーケティングを依頼する際の相場と注意点
バンコクには多くの代理店がありますが、費用相場は月数万バーツから数十万バーツまで幅広いです。安価な代行業者の中には、定型文を投稿するだけで数値分析を行わないケースも見受けられます。単なる「作業代行」ではなく、貴社の事業目標を深く理解し、現地の商習慣に基づいた提案ができるパートナーかを見極めてください。
失敗しない制作会社・パートナー選びのチェックポイント
選定の際は、実績の有無はもちろん、タイ語ネイティブの運用体制と日系企業の商慣習への理解があるかを確認してください。日本側の意図を正確にタイ語へ翻訳し、かつ現地ユーザーの心に刺さるクリエイティブに変えられるパートナーこそが、成功を左右します。
まとめ：タイ市場での勝機を掴むために
自社の強みを活かしたSNS戦略の再構築
タイでのSNS運用において最も重要なのは、「自社の強み」を現地のニーズに正しく翻訳することです。日本の品質を維持しつつも、発信方法については現地の感覚に100%委ねる柔軟性が成功を分けます。自社の製品がタイ人のどのような課題を解決し、どのような感情を動かすのか。いま一度原点に立ち返り、ターゲットに刺さる独自のストーリーを組み立て直すことが、成功への第一歩となります。
継続的な分析と改善サイクル（PDCA）の重要性
タイのトレンドの移り変わりは、日本の数倍のスピードで進みます。昨日までの正解が明日も通用するとは限りません。だからこそ、投稿して終わりではなく、インプレッションやエンゲージメントといった数値を細かく分析し、現地の反応を次の施策に即座に反映させる「スピード感のある改善」が不可欠です。信頼できる現地パートナーと共にPDCAを回し続けることこそが、結果的にコストを抑え、確実な成果を手にする唯一の道です。
WITHTHAIへのSNS運用・マーケティングのご相談から開始までの流れ
1. お問い合わせ・ヒアリング
まずは、貴社が抱える現状の課題をお聞かせください。「SNSを始めたがフォロワーが伸びない」「タイ進出を検討しているが何から手をつければいいか分からない」といった、漠然としたお悩みでも構いません。タイ在住18年の経験を活かし、実務に即した視点でヒアリングさせていただきます。
2. 市場調査・競合分析に基づいた戦略立案
貴社の商材がタイ市場でどのように受け入れられるか、最新のトレンドと競合他社の動向を徹底的に分析します。その上で、最適なプラットフォームの選定から、ターゲットに刺さるコンテンツ案、具体的な運用スケジュールまでを網羅した戦略をご提案します。
3. 現地最適化した運用体制の構築
戦略が決まったら、いよいよ運用開始です。タイ語堪能な日本人担当者と、現地の感覚を持つタイ人スタッフが連携し、文化的に正しく、かつ現地のユーザーを惹きつけるクリエイティブを制作します。投稿代行からカスタマー対応まで、ワンストップでサポートいたします。
4. 定期レポートと改善提案
運用結果は定期的にレポートとしてまとめ、数値に基づいた分析を行います。2026年の最新トレンドに合わせた細かなアップデートを繰り返し、常に鮮度の高いマーケティングを展開することで、貴社のタイビジネスの成長を継続的に支援いたします。
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